”Kiedy palisz, chemikalia, które wdychasz, powodują mutacje w twoim ciele, a mutacje to początek raka. Każde 15 wypalonych papierosów wywoła mutację” – to treść pilotażowej z serii brytyjskich antyreklam, które rozpoczyna nadawać telewizja w celu zniechęcenia do palenia tytoniu. W krótkich wideoklipach i na plakatach, ukazano palących zaciągających się papierosem, na którym pojawia się nowotworowa narośl.
Pierwsze podobne antyreklamy pojawiły się w brytyjskiej telewizji już 8 lat temu. Opracowała je wówczas Brytyjska Fundacja Serca, ale finansował rząd w ramach 3-letniego planu walki z paleniem, na który przeznaczono 7,5 miliona funtów. Obecna kampania kosztuje tylko trochę ponad 2,5 miliona.
